筆者於2008年初曾在中國雲南昆明小住數月，單憑個人觀察可推斷：商人如果頑固地以商場上「重女輕男」之傳統理念去推廣生意，必坐失良機。他們應親自走到零售市場看一看，就會找到箇中之道理。
昆明百貨公司內迎合女性的貨品包羅萬象，檔次分明，可滿足不同選擇。因此專門用來陳列女性商品的地方比男士部不知多出幾多倍，似乎一切都是專為女人而設的，忽略了男士市場。
昆明的大街小巷也都佈滿了女性用品店：大的小的、五光十色，耀眼奪目，而且成行成市；但專為男士服務的店鋪就顯得零星疏落，毫不起眼。這種情況在其他國家可能也會出現，不過仍在發展之中國零售市場則更顯突出。
「一孩政策」也給中國零售市場帶來無限的商機：專為嬰兒而設的商品，無論是實用的或非實用的，應有盡有。商人目光銳利，一眼就看透了父母之心，不辭勞苦為他們到處搜羅嬰兒所需的一切，盡量滿足各種不同的要求。可惜商人顧此失彼，男士們因此又再次受到冷落。
改革開放後，小康之家在中國的社會陸續出現而且逐漸增多，豪門闊戶亦開始冒尖。在生活基本需要得到滿足後，人們自然會轉向其他消費。花錢之渠道多得不可勝數，女士們受到商人之獨厚，而男士們則望塵莫及。這種現象在國內之零售市場最為突出，而且正在不斷擴大。
衣食住行的基本需要以外，對品味和時尚的追求，加上其他炫耀性的消費，可帶來無限商機。男士市場猶如一個未開發之森林，有無限發展之潛質。聰明的商人相信最終會發現這個市場的真空而需要填補。
黃啓樟。2011/10/15 修改
2008/5/19 刊載於明報經濟副刊
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